En bref

• L’IA générative s’installe vite : 48 % des Français l’utilisent, 15 points de plus en un an (CREDOC, 2025).

• Mais la confiance ne suit pas : seuls 17 % des Français se disent à l’aise avec des contenus créés par l’IA (Viavoice pour We Are COM, 2025).

• Le public attend de la transparence : 58 % des internautes québécois veulent être avertis chaque fois qu’une IA est utilisée (NETendances 2025).

• En Europe, le règlement sur l’IA prévoit qu’à partir du 2 août 2026 les contenus générés ou manipulés par une IA soient signalés.

• Pour une marque, une création faite à la main reste le choix le plus sûr : unique, exacte, maîtrisée et sincère.

Générer une image en quelques secondes est devenu banal. Pour une marque, la tentation est forte : un visuel pour le site, une illustration pour un post, une animation pour un salon, sans délai ni budget de production. Mais une image de marque n’est pas un remplissage. C’est ce que vos clients voient de vous avant même de vous parler. La vraie question n’est donc pas de savoir si l’IA sait produire une belle image, mais ce que cette image dit de vous, et comment votre public la reçoit.

Les études publiées en 2025 en France, en Europe et au Québec donnent une réponse assez claire.

L’IA est partout, la confiance beaucoup moins

Selon le Baromètre du numérique réalisé par le CREDOC en juin 2025 pour l’Arcep, l’Arcom, le Conseil général de l’économie et l’ANCT, 48 % des Français utilisent désormais l’IA générative, soit 15 points de plus en un an. La progression est la même de l’autre côté de l’Atlantique : au Québec, l’enquête NETendances 2025 de l’Université Laval montre que 52 % des internautes l’ont déjà utilisée, contre 33 % un an plus tôt.

Mais l’usage ne vaut pas adhésion. Dans le même baromètre, 52 % des Français se disent méfiants envers l’IA générative. Vos clients connaissent donc ces outils, savent de mieux en mieux reconnaître ce qu’ils produisent, et restent pour une large part sur leurs gardes.

Le public se méfie des marques qui délèguent à l’IA

C’est quand une marque s’en sert pour communiquer que la méfiance est la plus forte. Le baromètre de la sincérité réalisé par Viavoice pour We Are COM, auprès de 2 000 personnes fin août 2025, est sans appel : seuls 17 % des Français se disent à l’aise avec des contenus créés par l’IA. Leurs craintes principales sont de ne plus distinguer le vrai du faux (59 %) et de voir le travail humain remplacé (45 %).

Ce baromètre montre aussi un besoin de sincérité : 63 % des Français trouvent la communication des marques de moins en moins sincère, et 51 % estiment qu’une communication sincère, même quand elle laisse voir des faiblesses, est moins risquée pour une entreprise.

Au Québec, NETendances 2025 aboutit au même constat. Le public accepte volontiers qu’un proche utilise l’IA pour écrire une carte de vœux (56 % trouvent cela acceptable), mais la tolérance chute dès que quelqu’un s’exprime publiquement en son nom : 61 % jugent inacceptable qu’un élu rédige son discours avec l’IA, et 60 % qu’un humoriste écrive son spectacle avec elle. Pour les contenus de communication des entreprises, l’opinion est coupée en deux : 49 % trouvent cela acceptable, 42 % non.

Une marque, c’est une voix. Quand le public attend qu’elle parle en son nom propre, déléguer cette voix à une machine revient à prendre le risque de décevoir près d’un client sur deux.

La transparence devient la règle

Le public ne demande pas d’interdire l’IA. Il demande de savoir quand elle est utilisée, et qu’un humain reste responsable de ce qui est montré.

• Au Québec, 58 % estiment qu’il faut avertir le public chaque fois qu’une IA est utilisée, et 57 % demandent une supervision humaine systématique (NETendances 2025).

• En Europe, 84 % des citoyens jugent que l’IA doit être encadrée avec soin pour protéger la vie privée et garantir la transparence (Eurobaromètre, février 2025).

• Le règlement européen sur l’IA prévoit qu’à partir du 2 août 2026 les contenus générés ou manipulés par une IA soient signalés comme tels (Commission européenne).

Pour une marque, utiliser une image générée n’est donc plus seulement une question de style. C’est aussi une question de transparence envers son public, et de plus en plus une question de conformité.

Quatre raisons de préférer une création faite à la main

1. Une image qui n’appartient qu’à vous

Les images générées s’appuient sur ce qui existe déjà. Elles produisent des rendus séduisants, mais souvent interchangeables : mêmes éclairages, mêmes compositions, même esthétique lisse. Une création faite à la main part de votre marque, de votre produit, de votre sujet. Elle suit une direction artistique pensée pour vous, et n’existe nulle part ailleurs.

2. Une image exacte

Pour une molécule, un mécanisme d’action, une pièce industrielle ou un procédé, une image plausible ne suffit pas : elle doit être juste. Un outil génératif ne vérifie pas qu’un récepteur a la bonne forme ou qu’un engrenage peut réellement tourner. Dans les domaines scientifique, médical ou technique, une erreur visuelle entame votre crédibilité auprès de ceux qui connaissent le sujet. Une création à la main se construit d’après vos sources et se vérifie avec vos experts.

3. Une image que vous maîtrisez

Une image générée se modifie difficilement avec précision : changer un angle, corriger une proportion ou respecter une charte demande souvent de tout relancer, avec un résultat différent à chaque fois. Un modèle 3D construit à la main se retouche point par point, et se réutilise ensuite pour le site, les réseaux sociaux, les salons et les présentations.

4. Une image qui inspire confiance

Quand une majorité du public se méfie des contenus générés et que 51 % des Français jugent la sincérité moins risquée, une image faite à la main est un message en soi. Elle dit que quelqu’un a pris le temps de comprendre votre sujet, et qu’il n’y a aucune ambiguïté sur son origine.

Comment nous travaillons chez Simulacre Studio

Chez Simulacre Studio, chaque création est réalisée par un humain, du premier croquis à l’image finale. Modélisation, matières, lumière, mise en scène, animation : chaque élément est construit et vérifié à la main, à partir de vos documents, de vos données et de vos experts.

• Nous partons de ce qui est vrai : schémas, fichiers CAO, publications, photos de produit.

• Nous choisissons avec vous ce qu’il faut montrer, et ce qu’il vaut mieux laisser de côté.

• Nous construisons chaque structure, chaque pièce et chaque mouvement, puis nous les relisons avec vous.

• Vous savez à chaque étape qui a créé vos images, comment, et à partir de quoi.

Ce travail prend plus de temps qu’une requête dans un générateur. C’est précisément ce temps qui fait la différence : celui passé à comprendre votre sujet et à vérifier chaque détail.

L’IA a sa place, mais pas à la place de l’auteur

L’IA générative est un outil puissant pour chercher une idée, reformuler un texte ou gagner du temps sur des tâches répétitives. Mais l’image qui représente votre marque, votre produit ou votre science mérite d’être pensée par quelqu’un qui comprend ce qu’elle doit transmettre. Les études le montrent : c’est ce que votre public attend, et c’est ce qui vous distingue.

Questions fréquentes

Utilisez-vous l’IA pour créer vos images et animations ?

Non. Les modèles 3D, les matières, les lumières et les animations sont créés à la main au studio, à partir de vos sources. Vous savez exactement d’où vient chaque image.

Une création faite à la main coûte-t-elle beaucoup plus cher ?

Moins qu’on ne l’imagine, surtout quand on compte la réutilisation : un même modèle 3D alimente le site, les réseaux, les salons et les présentations. Pour une estimation, consultez nos tarifs ou notre calculateur.

Faut-il signaler une image créée à la main ?

Les obligations de transparence du règlement européen visent les contenus générés ou manipulés par une IA. Une création réalisée à la main ne pose pas cette question, et vous pouvez en parler librement comme d’un travail sur mesure.

Peut-on partir de nos propres documents ?

Oui, c’est même le meilleur point de départ. Nous construisons la 3D à partir de ce qui est vrai, pas de ce qui est vraisemblable.

Vous voulez des images qui vous ressemblent vraiment ? Parlons de votre projet.

Sources

• Baromètre du numérique, édition 2026, CREDOC pour l’Arcep, l’Arcom, le CGE et l’ANCT, enquête de juin 2025.

• Baromètre de la sincérité des marques, Viavoice pour We Are COM, 2 000 personnes, août et septembre 2025.

• NETendances 2025, Intelligence artificielle générative, Académie de la transformation numérique, Université Laval, 993 internautes, octobre 2025.

• Eurobaromètre « L’IA et l’avenir du travail », Commission européenne, février 2025.

• Obligations de transparence du règlement européen sur l’IA, Commission européenne.